Los paradigmas de comunicación cambian con el tiempo, y a veces es para mejor. La publicidad ha utilizado estereotipos o personajes en la comunicación para sus productos que, si bien eran aceptables cuando salió la pieza, hoy sería difícil que pasen desapercibidos. Te mostramos cinco ejemplos de esto:
1. Caramelos extrafinos Bonafide
Protagonizada por un joven Antonio Grimau, el concepto de la publicidad es que estos caramelos son tan deliciosos que nadie quiere compartirlos. Es por eso que el personaje que interpreta Grimau le pega un balazo fuera de campo al locutor por insistir que le comparta. Si bien simpático para su época, el subtexto de violencia no correspondería a nuestros tiempos.
2. Hitachi
La campaña “Que bien se TV” de los televisores Hitachi se centraba (literalmente) en las colas de diferentes modelos que se paseaban en varias locaciones. Si bien el sexismo en la publicidad no ha sido erradicado del todo, es imposible pensar que la cosificación a este nivel hoy no levantaría varias alarmas.
3. Atma
Takayama representa al estereotipo del tintorero japonés, y las planchas Atma son su peor pesadilla. Si bien el oficio sigue arraigada a la comunidad nipona en Argentina, la caracterización con el castellano mal hablado no estaría vista con buenos ojos en estos tiempos.
4. Fernet Cinzano
Si bien se emitió hace apenas 11 años, la publicidad está avanzando en dejar de estigmatizar a la comunidad LGBT y una publicidad donde hace humor a costa de ella hoy por hoy no debería existir.
5. Piña Colada American Club
Si bien se levantó del aire al poco tiempo de ser exhibida, hay gente que le sigue pareciendo simpática la idea de mujeres con un moretón maquillado en el ojo pidiendo “dame otra piña” es gracioso. En una sociedad con el machismo a flor de piel y los aberrantes casos en materia de violencia de género no hay dudas que esta publicidad es inviable cuando se emitió ahora y siempre.
¿Conocés algún otro caso?
Fuente: YouTube
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